法国运动商品连锁迪卡侬决定重返北美市场:今年将在美国旧金山开设一家门店,明年将在加拿大蒙特利尔附近开设另一家门店。

在中国的迪卡侬门店里,一款轻便型运动背包仅售14.9元,同款背包在巴西却是8欧元,约等于人民币60元。一家总部在法国的企业,为何产品售价在中国更低?这是因为迪卡侬已在中国进行了全产业链布局,中国也是迪卡侬除法国总部外,唯一一个实现全产业链布局的市场。

户外资料网(8264.com)讯,法国著名运动用品零售商迪卡侬(DeCAThlon)母公司Oxylane集团近日发表2012年财报显示,该集团2012年税前营业额达70亿欧元,同比增长7.2个百分点,但增幅仍低于上一年度的8.8%(65亿欧元),这主要受欧元区经济低迷的影响。

在离开10年后,迪卡侬重返美国市场:1999年至2006年期间,迪卡侬曾在波士顿地区经营业务。但是,本次迪卡侬更加关注西海岸地区,目前正在该地区选址。

迪卡侬大中华区总部的落户地在上海浦东,相关负责人坐镇浦东布局全国业务,而在中国生产的产品除供应全国市场外,还销往全球。自从2003年亚洲办公室迁至浦东以来,迪卡侬在中国商场的数量已从零扩展至260家,覆盖近百个城市。此外,迪卡侬目前在中国已有4个自有工厂、11个生产中心,产品能满足中国超90%和全球超50%的零售量,可以说,浦东的大中华区总部已成为迪卡侬全球产品的源动力。

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截至2016年末,迪卡侬在28个国家拥有1,176家门店,明年,迪卡侬业务布局的国家数量将超过30家。2017年9月1日,迪卡侬大中华区新总部在上海浦东正式亮相。与大多数企业总部的单一功能相较而言,这个被迪卡侬称作“China
Lab”的项目是个集大成的综合体,由迪卡侬体验店、健身房、运动场和办公区域共同组成。迪卡侬在此意为“中国实验室”的总部里展开的一系列创新把体验消费推向了新的高度。过去三到五年,迪卡侬平均复合增长率是超过35%的,未来几年将会保持这个趋势。迪卡侬将以线下为根基,线上为驱动,在保持线下优势的基础上继续扩张门店数量,进行全渠道发展,快速扩大在中国的市场份额。

截止目前,迪卡侬最大的市场仍来自法国本土,共有256家门店,2012年销售额为28.2亿美元,占全球市场40%左右份额,不过由于持续的经济危机消费者购买力下降,年增长率仅为2.7%。迪卡侬(法国)总经理Stéphane
Saigre表示,由于商品单价的提高,虽然去年迪卡侬营业额有所提高但销售量并没有实现增长。2011年迪卡侬全球销量增长了1.3%。

落户浦东14年中国门店规模将超法国

Oxylane全球共有736家门店,其中迪卡侬门店653个。近年来该集团着重发展亚洲市场,其中中国已经成为迪卡侬在全球发展最快的国家,也是法国总部投资最大的市场。2012年,仅迪卡侬在中国新开门店16家,从而总量达到55家,而在2013年,迪卡侬计划再开设25家门店,最终在2015年实现150家门店的愿景,而未来这一数字,将是1000家。

今年9月,在浦东外高桥,一座名为“CHINALAB”的建筑综合体正式亮相,这里即是迪卡侬大中华区新总部大楼,目前,约1000名员工在此办公。此外,这里还包括6000平方米的中国首家体验店、4000平方米的亚洲首家健身中心、1万平方米的全能室外运动场。

自去年6月进入台湾市场后,Oxylane集团的运营网络已遍布全球19个国家和地区。2013年,该集团计划在全球新开门店60家,其中大部分集中在中国、印度和巴西这些新兴发展市场。

大中华区新总部大楼落户浦东,标志着迪卡侬进一步加码对亚洲尤其是中国市场的布局。

关于Oxylane集团

“近两年,迪卡侬在中国的业务处于高速发展期,开店速度位列集团全球第一。”迪卡侬大中华区企业沟通总监王亭亭接受记者采访时表示,预计18个月后,迪卡侬中国的门店规模将超过法国,成为全球门店数量最多的国家。

OXYLANE集团前身为法国迪卡侬集团。1976年, 创始人Michel
Leclercq在法国北部Englos小镇开设了第一家销售体育及休闲用品的自助式超市——迪卡侬。1986年,迪卡侬开始内部品牌设计及产品制造,并陆续在全球多个地区开设运动品零售门店。2012年底,xylane集团的运营网络已遍布全球19个国家和地区,是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团。

早在2003年,迪卡侬就将亚洲区办公室(包括生产和零售)从香港迁至浦东,且当年在花木开立了亚洲首家标准门店,即花木商场,面积超过6000平方米。

2009年,迪卡侬集团正式更名为OXYLANE集团,
而迪卡侬商店是OXYLANE下属子公司之一。目前,OXYLANE集团除迪卡侬之外已有了多种不同形式的本地及网上销售模式,销售的产品范围,不但包括本集团自有的品牌,还包括其它的主要国际品牌。另,OXYLANE集团已经拥有17个自有激情品牌及7个物料品牌,生产遍布全球16个国家和地区,集团在全球拥有超过50,000名员工,其中中国地区有员工1500多名。

2014年,迪卡侬被认证为跨国公司地区总部。除地区总部落户浦东外,迪卡侬还已在浦东注册成立了零售、生产和电商等5家全资子公司。

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