2017年9月7日,北京——第二届国际冬季运动(北京)博览会(WWSE)(以下简称“冬博会”)在北京国家会议中心开幕,本届冬博会以“引领未来”为主题,以冰雪教育、奥运城市发展、雪场运营管理等领域为切入点,结合展览展示、高峰论坛、配套活动和商贸洽谈等形式深入探讨中国冰雪产业的发展前景和发展路径;设立冬奥主题展区、冰雪国家主题展区等9大展区,集合产业服务、冰雪旅游等环节于一体,为冰雪产业打造全方位的展示与互动平台。

随着天气的逐渐转冷,国内冰雪运动季又再一次来到。当越来越多的人选择周末前往郊区的滑雪场,去体验冰雪运动的魅力时,冰雪运动也逐渐成为了人们生活方式的一部分,同时,也向我们展现了中国冬季运动市场的未来可期。

中国滑雪运动的发展往往受地区限制,难以逾越到长江以南,这也是大众冰雪运动开展不均的表现。奥地利AST(中国)公司总经理钟帅近日表示,准备把欧洲比较先进的室内滑雪场带到中国来,在南方的省会城市和一些经济发达地区投资建设室内滑雪馆。北京奥悦冰雪旅游投资有限公司已在国内签署了三个冰雪主题公园旅游投资项目,总投资超过70亿元。

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根据今年公布的《体育产业发展“十三五”规划》显示,在“十三五”期间,体育产业总规模将超过三万亿元,其中,受到2022年京张冬奥会的规划前置影响,我国冬季运动的市场潜力与增长空间成为了体育产业界关注的焦点。

2010年有数据统计中国约有500万人参与滑雪爱好者。钟帅认为,虽然随着中国最近两年的不断加大投入,冬季运动的普及在大规模的增长,但真正想参与滑雪的人数将来应该可以过亿。

首日的主论坛上请到多位重量级嘉宾,以“引领之路”为主题,共同探讨了中国冰雪产业及冰雪运动的新趋势,分享了全球冬季运动最新成果,一起听听这些大咖们到底怎么说:

在成熟的体育市场中,山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等主要几项运动占据了整个运动休闲市场80%以上的市场份额。而在冬季体育运动项目中,70%左右的项目均为滑雪项目,因此我们不妨以滑雪运动为例,来看看中国冬季运动市场的发展潜力。

钟帅表示,中国的滑雪产业和冬季运动产业还处在非常初级的阶段,目前真正的参与到滑雪运动中的人非常少,冰雪及相关产业就业人数同样较少,滑雪场地数量、规模和档次略有不足,相关的设施、设备、服务等也都处在初级阶段,居民参与滑雪的热情尚未完全释放,但不可否认中国滑雪市场的发展空间非常巨大。

北京市代市长、北京冬奥组委执行主席陈吉宁:

钟帅举例道,2014年奥地利一个滑雪季节总共接待了1600万名滑雪国际游客,形成了6500万滑雪人日游客过夜数,而奥地利全国约有20%的工作岗位是来自冬季运动相关产业。在AST公司的项目中,莫斯科的冰上乐园有1.5万平米冰面,维也纳的“冰之梦”冰上乐园有8000平米冰面。AST公司通过大量工作,在全球范围内带动了上亿人参与冰上运动。

北京冬奥会的筹办激发了群众参与冰雪运动的积极性,群众参与了冰雪宽度、广度和深度进一步扩大。对冰雪运动产品和服务的需求也随之不断提高,消费结构在逐步转变和升级。这也给我们推进体育领域供给侧结构性改革提出了新的要求,必须通过深化改革,促进发展来满足群众日益增长的多样化消费需求。

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钟帅说道,“希望借助AST公司在欧洲及全球运作的成功,来参与中国冰雪运动生态圈和冰雪产业链的构建,来参与到2、3亿中国人加入冰雪运动的伟大梦想。AST公司会把大量的技术、运作经验带到中国,通过大规模的降低成本及运营费用,来真正的让中国的冰雪运动得到快速普及,把冰雪运动做成一个全民参与的大众项目。”

数据显示,2015年全国滑雪总人次超过一千万,其中北京地区的滑雪人次就超过了160万,相比2014年增长超过20%,而张家口市近250万的滑雪人次更是同比增长了三成以上。虽然距离三亿人上冰雪的目标仍相距甚远,但我们也能从中看到中国冬季运动市场的蓬勃发展之势。

据钟帅介绍,中国大量的滑雪场都在东北及北京周边,而为了把滑雪运动带到南方,AST公司已成立北京奥悦冰雪旅游投资有限公司,并以该公司作为投资平台在中国的南方城市投资建设冰雪主题公园,把欧洲比较先进的室内滑雪场构建经验带到中国,帮助不会滑雪的人群能够有机会体验到滑雪的乐趣,感受滑雪的自由和快乐,然后逐渐喜欢和投入到冬季滑雪运动中。

国家体育总局副局长高志丹:

以北京为例,根据北京市今年发布的《北京市人民政府关于加快冰雪运动发展的意见(2016-2022年)》及七项配套规划显示,到2022年,北京市参与冰雪运动的人口将达到800万。从如今的160万滑雪人次,到800万的参与人口,无论是服装器材、场地设施、人才培训、表演赛事、交通餐饮还是旅游业等,都将从快速增长的冰雪市场中受益。

据了解,AST公司已在全球35个国家和地区成功建造和部分运营了超过3000多个专业冰场和休闲娱乐冰场,占有全欧洲70%以上的市场份额,成为欧洲排名第一的真冰场建造厂商和冰雪项目运营商。奥地利AST公司同时也是冬奥会和世界级冰上比赛的专业冰场建造厂商。

习近平总书记,今年2月份视察北京冬奥会筹办工作时指出,少年强则中国强,体育强则中国强。冬季运动不仅是一项体育项目,还是一种生活方式,一种教育手段,一种精神载体。是培养健康体魄,塑造健全人格,促进人的全面发展有效途径。发展冬季运动,对于培育健康绿色生活方式,提升广大人民群众的参与感、获得感和幸福感,对于激发全国人民的爱国热情,和全世界中华儿女的民族自豪感。对于发展体育产业,促进产业转型和城市升级,推动供给侧结构性改革,都具有重要意义。

另外,根据联合国世界旅游组织的数据,体育旅游市场在全球范围内拥有超过14%的年增长率,是全球旅游市场中增长最快的细分行业。因此我们也应看到在冰雪市场的各个领域中,冰雪与旅游业的结合是相当重要的一部分。除了对当地交通、餐饮、住宿等行业的刺激外,冰雪与旅游的结合也将进一步带动以冰雪为服务内容的租赁、服装器材生产以及人员培训等行业的持续发展。

瑞士驻华大使戴尚贤:

中国是冬季运动发展最快的国家,也是瑞士希望进一步合作的国家。戴尚贤认为,冬季运动合作方式应采取绿色发展方式,在能力范围之内,带给大家非常愉悦、非常快乐的体育运动,以及冰雪旅游服务,同时也注重全球绿色的发展。

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国际滑雪联合会秘书长Sara Lewis:

目前,我国冰雪产业的旅游服务业正从东三省逐渐向全国三十多个省市及自治区进行着辐射。其中,黑龙江、吉林与辽宁三省作为我国冰雪运动旅游产业的代表,已经形成了品牌化的优势,而更多有特色的地区如新疆阿勒泰、云南玉龙雪山、四川海螺沟等,也依靠着当地的自然景观与人文特色,吸引着越来越多的游客前往观光与体验,逐渐形成着自己的品牌。

在中国来说,冰雪运动事实上是希望能够介绍或者引起更多的这些年轻人加入到冰雪运动里面,我们希望能够采取更加充满乐趣的方式。这也是和中国提出三亿人的冰雪倡议相呼应。在2022年的时候我们希望实现这样一个目标。

整体而言,目前我国的冰雪市场仍处于发展的初级阶段,而在实现三亿人上冰雪这个宏伟目标的道路上,一方面我们要时时注意自身市场的特殊性,另一方面也要不断参考冰雪运动高度发达的国家的发展经验,从而为我所用。

国际奥委会委员杨扬:

竞技体育运动员在中国成长的时候,竞技体育运动培养的一个尴尬的局面,倒三角的局面,像短道速滑,在过去奥运会拿了9块金牌,在下面发展过程当中,一批移动员退役之后,很难接上,这是有几年的空档期,这是为了什么?主要是它的基础比较薄弱。这也是一届奥运会能够给中国带来改变。因为工作的关系,我接触到很多不同的国家,你会发现它整个基础的强大,才有更多的可能性出现优秀的运动员,作为竞技的运动人来说特别渴望见面一到这个局面。这样一个局面,体育产业通过市场的行为,用服务的理念来推动这项运动。今天有机会跟大家探讨这样一个事情。在中国应该怎么做?怎么做好普及工作,怎么让更多人参与冰上运动。国际滑联的主席、国际雪联的主席,各位嘉宾他们分享了未来在中国做得努力工作,怎么让更多的孩子们参与。大家对国际体育联合会有很多的著名运动员,出很多的金牌,但是在他们讲话里面更多提到是孩子,我相信这也是所有人今天在这里,这是我们的未来。在这个过程当中,无论是更好的装备,更好的冰上的设施,更好的培训,能够让这些人去成长,这是我的一点体会吧,谢谢。

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瑞士旅游局副局长乌尔斯·埃贝哈德:

在这样的背景下,禹唐体育对数位国际冰雪运动产业的专家与权威人士进行了专访,我们节选了部分专访内容以供大家参考,希望能为大家带来更多的启发。如有更多内容与项目上的见解与需求,也欢迎各位与我们进行更多的交流和沟通。

在瑞士旅游局成立一百多年当中取得了不少的成就,与大家分享下怎么让瑞士成为旅游胜地的一些经验,和我们的一些想法,大家为什么喜欢瑞士。

国际冬季两项联盟主席 Anders Besseberg

第一个,质量,不是要议价竞争,要以质量竞争,要以创新竞争,要以创意竞争。我们要给这些游客提供很多的服务,很多的项目,他们回家了之后跟朋友去讲自己的假期多么愉快,愿意介绍给朋友,介绍给家人。第二个,不要单干,把这些合作伙伴纳入其中,让大家加入到你项目当中,不要自己来做,如果只是自己来做,没有办法给游客整体的体验,游客不在乎你是哪个国家的,哪个组织机构,他们要的整体的旅游体验。另外就是注意力,我们希望可以跟最具创意的艺术家合作,吸引公众的注意力。在瑞士来讲,我们确实是跟很多艺术家来合作,比如说去创作一些海报,还有一些摄影的作品,以及视频的作品等等。在这个过程当中,创造力、创意非常重要的,给我们旅游的目的地带来更多的新意,更多的注意力。

太阳娱乐app_澳门太阳集团城网址,另外一点是科技,大家千万不要害怕科技的到来,科技已经来了,科技为我们创造更好的未来。所以我们真的是可以使用科技,比如说像一些科技的绘图,或者说是人工智能,甚至于呼叫中心一样的都是科技给多少带来一些成果。所以我们千万不要害怕科技的到来,我们要使用科技,我们要把这个讯息向世界来发送。

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第五点,我想说的要注重内容,我们希望可以去找到非常好的内容,非常让大家非常信赖的内容,让大家经历了之后愿意去分享,愿意去赞美冬天的美丽,愿意去爬山,愿意去滑雪等等这样的故事。因为有了这些的内容,有了这些故事之后,就会让他们有一种非常发自内心真实的感受。所以我刚才讲的质量、合作、注意力,不要怕科技,同时还要关注内容,这个都是我们成功的关键。

我认为2022年冬季奥运会将极大地促进冬季运动在中国的发展。为了更好地推广冬季运动,中国正在建设一些设施,这些设施包括滑雪设施,雪橇以及冰壶设施等等。这些设施将有助于把冬季奥运会向广大的中国民众进行推广,它们也会成为人类历史发展中的重要财产。

美国滑雪运动产业协会主席尼克·萨金特:

现在我看到越来越多的年轻人正参与到冬季运动中来,同时他们对冬季奥运会的了解也愈加深入,一些冬季运动正变得丰富多样,很多人也愿意去进行尝试,这些改变都令我们感到激动与惊喜。我希望借助2022年冬季奥运会的影响,也能使更多的中国人参与到冬季项目中来。

参加任何冰雪的项目,不管高山滑雪、滑雪板运动还有北欧式滑雪,还有雪橇等等,这是我们自己的文化和生活方式的体会。我自己热爱冰雪运动,我参加北欧滑雪运动、滑雪板还有其它滑雪运动,我想说的这种文化让我,让我的同事,还有整个行业在北美发展非常好。因此我们也希望来到中国,希望把这种文化,这种生活方式来到中国。不仅仅是说冰雪运动只是一种竞技项目而已。

此前,我也参加了冬博会,在那次论坛上,我看到了中国对冬季运动的发展做了一个长期的规划,而冬博会也为冬奥会的成功举办做了很多推广工作,我认为这是一个很好的开端。

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