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今天中国足协召开职业联赛政策说明会再一次吸引了大家的目光,限薪以及一系列外援新政的逐一公布让外界对下赛季的中国足球职业联赛更加期待。而在今天下午发布的中超16队联合发布的公约中,
保证在2021赛季前完成中性化名称改革古天乐代言太阳娱乐app,这一消息早已备受瞩目。

未来的中超,“鲁能”这样的名称会成为历史吗? 记者谢永亮 摄

昨晚21点刚过,《德转》管理员朱艺就在其个人社交媒体发布的消息,中国足球俱乐部的名称中性化要求将很有可能提前启动。2021年前,各俱乐部须完成俱乐部名称中性化。下个赛季将是俱乐部以企业为名的最后一年。去年年底,足协与各俱乐部曾对该项工作展开过讨论,当时计划是2022年前完成,如今将提前一年。名称中性化目前尚未知具体标准,但近年来才开始投资的、以企业名称为名的俱乐部都需要改为不含商业要素的中性名,这个基本没有悬念。

“各俱乐部要加快推进现代企业制度建设,逐步优化股权结构,通过三年左右的时间逐渐实现俱乐部名称的中性化和非企业化。”在12月22日于武汉举行的2017中国足协职业俱乐部会议上,足协党委书记杜兆才这样表态,他还特别强调,“俱乐部名称的稳定是培育球迷群体和球迷文化的重要基础,也是打造百年俱乐部的前提。”

根据足协此前的通知,若俱乐部名称或简称原为非中性,被本俱乐部长期、连续使用,使其名称在足球行业内具有较高知名度,形成俱乐部品牌或在球迷群体中具有普遍影响力的,可在规定时限内经俱乐部向中国足协申请并批准,将该名称认定为中性名称。不过申请此类名称认定的队伍必须为2004年中超联赛前已经参加甲A或甲B联赛的俱乐部,并连续参赛至今。同时,俱乐部未发生所属地方会员协会的变更。

足协引导政策需细化

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其实,这并非相关管理部门首次就推动俱乐部使用中性名称做出相关的政策引导。在2015年3月由国务院办公厅印发的《中国足球改革发展总体方案》中就提出了“鼓励具备条件的俱乐部逐步实现去企业化名称,增加球迷归属感,力争打造真正的百年俱乐部”的目标;2016年1月,中国足协又宣布不再批准俱乐部进行跨注册协会的异地转让。不同的是,这一次足协公布的新规中增加了“三年左右”的时限,这无疑让队名“中性化、去企业化”的趋势变得更加明显。但若细细分析,依然会发现这一全新的条款,仍然还有许多地方有待进一步细化。

按照这一标准,绝大多数球队将要对自己的俱乐部名称做出不小的改动,其中不乏中超8冠王广州恒大淘宝以及上海上港等中超劲旅,而老牌球队申花和国安则只需稍作调整便可符合条件。

有俱乐部认为,首当其冲的便是“中性”这一概念究竟应该如何认定?如果按照目前公布的新规来执行,那么不仅“恒大”“上港”这样近些年来新晋崛起的,由投资方直接冠名的球队需要进行更名,就连拥有超过20年历史的“国安”“申花”“鲁能”这些陪伴无数球迷成长,甚至可以说已经成为中国联赛“招牌”的称谓,也都不能够再在赛场出现(目前相关企业仍处于运营状态),这无疑将会对球迷的情感以及联赛的整体发展产生不小的影响。

常年以来巨额的市场资本注入,向来都对中国职业化足球的发展有着直接且重要的联系,可这样一来,包括在中超比赛比赛转播中的球队名称等商业露出就会受到限制,对于考虑到收益回报的“金主爸爸”们而言,这显然是摆在面前最为实际的问题。

此外,新规中尽管有“三年左右”的时间描述,但并未如U23政策那般具体提及如若违规,球队可能遭到的相关处罚措施。这也让“有俱乐部可能因此而故意使用拖字诀”的说法不胫而走。作为联赛的管理部门,在新的规章制度推出之时,将各种可能出现的情况做一个更加周全的考虑,显然还是有必要的。

不过想要在职业化道路上走得更为扎实,营造良好的足球文化和球迷基础,俱乐部名称中性化这一步的确具有不小的意义。最为生动的案例,无非就是在1993年问世的日本职业足球的顶级联赛——J联赛,
当初为了J联赛的可持续化推行,以及各支球队球迷基数的培育计划,在日本足协编制的J联赛相关准入章程中,明确指出赞助商应与球队名称分离清楚,因此像日产自动车、富士通等球队纷纷去除了赞助商的名称,取而代之的是鹿岛鹿角、横滨水手、神户胜利船这一些具有当地文化特色的队名。
在俱乐部名称上这的确值得中超各支球队借鉴,不过在这一举措的身后,我们更应学习的是J联赛各支球队在经营管理上下的功夫,形成合理、多元、稳定的投资来源结构,从而增加俱乐部的营收手段,增强球队自身的造血能力形成良性循环。

俱乐部创收渠道需拓宽

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