天下网商记者 丁洁

这两天,武磊转会西甲西班牙人,成为了整个中国足坛最重磅的消息,不管是中国队亚洲杯0比3惨败于伊朗,还是伊朗0比3惨败于日本,都没有中国足球第一人登陆西甲更令人关注。

因为武磊的加盟,西班牙人俱乐部球衣,在中国市场形成了一波疯狂的订购。根据不少电商的销售数字反馈,上一波类似的球衣订量暴增,还是2018年夏天,C罗在世界杯期间,突然宣布加盟尤文图斯之时。如果再要往前推,则是皇马欧冠的三连冠。

北京时间本周六23:15,西班牙人将做客诺坎普,与巴萨展开德比大战。这也将是中国球员武磊第一次以西甲球员的身份踏上诺坎普这座足球盛殿,而他的对手就是梅西。

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足球世界里,球迷的关注总会和最耀眼的明星、最抓人视线的新闻相关。武磊以中超最佳球员身份,在亚洲杯之后直接投身西甲,并且很快在西甲连续上场,有着不错的发挥,更让蓝白相间的西班牙人主场队服,成为了这个春天中国足球市场上,最受人关注的球衣。

今年3月,武磊代表西班牙人打入西甲首球,这是他西甲生涯的第一粒进球,也是中国球员第一次在西甲赛场取得进球。

武磊也终于实现了自己的留洋梦想,据爆料,武磊的转会费大约是200万欧元,也就是说西班牙人要给上港200万欧元,200万欧元对于上港纯粹是九牛一毛,在中超市场,200万欧元,1600万人民币估计只能买一个中甲水平的国内前锋,像武磊这种水平的,没有一个亿,你是拿不下的,所以说上港高风亮节,为武磊的梦想,牺牲很大。

武磊的西甲征程才刚刚开始,他是继多年前效力德甲沙尔克04的蒿俊闵之后,第一位在五大联赛中首发登场的中国球员。近十年的中国足球沉寂,始终找不到一位能在五大联赛具备登场实力和时机的球员,武磊以这种突如其来的方式,打破了中国足球的一个小僵局。

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这未必是能改变中国足球竞争力的打破,然而能走出,并且在五大联赛中有所发挥,未来有机会立足于最具竞争力的欧洲联赛,武磊在连续征战经年、几乎没有休整和赛季前准备期的情况下,走出的这一步,值得激赏。

武磊代表西班牙人打入西甲首球

但实际,中超行情绝对不是国际市场价,而亚洲球员登陆欧洲,第一站一般都是白菜价,你不能在欧洲足坛证明自己,你在国际市场永远是白菜价。日本国脚乾贵士转会西甲埃尔瓦队的转会费仅仅只有40万欧元,而日本队中场核心特内里费的柴崎岳身价在2016年也只有200万欧元。所以武磊的200万欧转会费,应该算比较合情合理。

这件球衣的故事,从而显得更加特别。武磊从中国走到西甲,不到一个月时间,每一次登场,都是中国社交媒体上热搜的现象。这件球衣,当然是球迷追捧的对象。一些惊人的数字,刷新着中国足球的纪录:武磊首次登场,不过12分钟,却吸引了4000万中国观众;围绕那场比赛2天时间,西班牙人队的主场球衣,卖出了超过2000件……

绿茵场上的这枚进球,迎来了全球性的狂欢。在社交媒体上,无数国内外球迷身着印有“WULEI”名字的西班牙人24号球衣自拍,相关资料显示,加盟西班牙人1个月,武磊同款球衣在全球就卖出了10000多件,西班牙部分商店甚至卖到脱销。

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武磊足够优秀,却还不能将其定义为中国最优秀的球员。过往的国足球星,不论是在五大联赛征战时间最长的孙继海,还是同时加盟埃弗顿的李铁李玮锋,抑或打进2002年世界杯的那支中国队,没有过因为一名球员的原因,在2天卖出超过2000件球衣的纪录。这是武磊的幸事,这也是卡尔美的殊荣。

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卡尔美是西班牙人队的赞助商,这款球衣,随着西班牙人队的关注度突然飙升,在西班牙国内也激起了更多关注。从品牌名称,到独特的logo设计,看上去都是一个十足的欧洲品牌,不过在过去几年全球化经济生态下产生的深刻变化,让卡尔美成为了源自欧洲、如今为中国制造驱动的国际品牌——

著名足球解说员刘建宏身穿武磊同款球衣

但实际上,武磊可以成功加盟西班牙人,还有几个重要原因,首先,西班牙人俱乐部是一家几乎全华资的俱乐部。股东是广州的星辉娱乐,a股上市公司,2015年11月2日,当星辉以超过1400万欧元也就是七个武磊的价格购入西班牙人45.1%股份时,2016年8月,星辉累计以近1.02亿欧元的价格获得了西班牙人俱乐部99.35%的股份。星辉老板陈雁升也成为西班牙人俱乐部的主席。所以西班牙人名西班牙人,实际是中国的西班牙人。也正是因为中国人的话语权,所以武磊才得以顺利加盟。

卡尔美的全球总部,已经由西班牙东南的埃尔切,转移到了中国东南的福建,这一段品牌变移的故事,尤为特别。

西班牙人的运动装备赞助商是西班牙知名品牌卡尔美。在卡尔美的天猫旗舰店中,售价499元的武磊同款球衣月销售达1600多笔。

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作为1963年创立的品牌,卡尔美在欧洲体育界享有盛誉,不仅通过赞助皇家马德里,让其足球系列产品闻名遐迩,卡尔美在篮球、跑步、网球和自行车灯运动项目的专业装备生产上,都有着独特建树。在2014年,卡尔美和中国福建运动装备制造商柯永祥先生的机构,形成了品牌合作,在中国市场全面启动,极短时间内,卡尔美迅速成为了中国业余足球、青少年足球市场份额最高、使用量最大和曝光度最为充分的足球装备提供商。同时在中国多级职业足球联赛中,也有着越来越多的俱乐部成为卡尔美的伙伴。

事情到这里,看起来是一次国际运动品牌的成功营销,但实际上,福建晋江的远祥服装织造公司才是这场赛事背后的最大赢家。

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卡尔美在足球装备设计上,有着先天优势,至今的卡尔美品牌掌故讲述里,都会将皇马在1998年时隔42年重夺欧冠,作为自己浓墨重彩的品牌高光时刻,因为当时皇马的装备赞助商就是卡尔美,劳尔、米贾托维奇、西多夫、雷东多等,是那一段荣耀时刻的主角。然而要在中国市场有所突破,本土合作伙伴至关重要。柯永祥先生和他的团队,通过灵活快速的足球装备团购业务,抓住了足球行业在中国转暖的良好时机,及时切入,品牌成长和销售增长的驱动,正来自中国制造商的勤勉和朴实。

从代工厂起家的远祥,之前仅仅是卡尔美的代工厂,2014年买下卡尔美中国所有权,进军亚洲市场。去年12月,远祥公司获得卡尔美公司80%的股份,成为这家源自西班牙的国际品牌的控股股东。

事实证明,中国企业玩商业足球要比西班牙人强的多,西班牙人近年来在西甲摸爬滚打,虽然成绩没有明显提升飞跃,但是据说星辉的体育产业利润走强,超过5亿。星辉刚刚接手球队,就将球队的球衣暂时商从puma换成了在中国讨生活的西班牙品牌joma。主赞助商power8破产后亏空400万欧赞助费,星辉随后就找到了广州的p2p礼德财富成为赞助商,礼德财富后来东窗事发老板跑路,赞助商有换成了国内的服饰品牌比音勒芬,然后又是墨西哥旅游品牌riveramaya,算是一家靠谱的企业。可以说中国人控股的西班牙人,招商引资的能力无穷大,只要给钱,都好办。

卡尔美在中国市场成长速度之快,超乎市场预期和想象,以至于在2018年,中国卡尔美实现了和西班牙卡尔美的合并,以资本并购形式融为一体。从所有权角度看,卡尔美已经是一个严格意义上的中国品牌。这一切的转变,只用了区区4年时间。这如同武磊在场上,一次速度超凡的过人突破,而武磊在西甲的横空出世,也让这个中国驱动的运动品牌,有了更强信心,在中国和欧洲两个巨大市场上,进一步地开疆拓土。

从一台缝纫机代工作坊起家,到逆袭收购知名国际品牌,这是又一个从晋江杀出来的本土品牌寻求国际化发展的故事,也是中国制造转型升级的典型案例。小作坊蜕变

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柯永祥是土生土长的晋江人,2003年柯永祥的大哥柯永远从家庭小作坊起步,开始生产运动服装。

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这个美好的故事,才刚刚开始。就像武磊自己期待,“进球应该不用太久了”,卡尔美作为一个运动品牌,由西班牙来到中国,又从中国回到西班牙,如同球场上回环反复的传球组合调度一样,出人意料却又激情澎湃。武磊和卡尔美,在这段神奇经历中,都来到了临门一脚的境界:武磊在西甲的踏实立足、第一个进球的到来,势必会掀起又一波卡尔美球衣的流行。

彼时,安踏、361°、匹克等运动品牌都进入了高速发展的时期,并在2008年达到巅峰。“晋江当地整体的运动产业氛围非常浓厚。”一台缝纫机,一批布料,不少晋江人从小作坊开始了人生的第一桶金。

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而中国足球、中国球员的舞台,将不仅仅是西甲。卡尔美要拓展的疆域,也远远不止西班牙和足球。

在福州读大学的柯永祥会从家里进一批篮球服去周边高校贩卖,课业之余做些小买卖。2004年大学毕业后,柯永祥在哥哥的帮助下在福州当地的市场租了一间铺位,开了一家名为“奥雀”的体育用品商店,跳绳、滑冰鞋、运动器材、篮球、篮球服、足球服应有尽有。

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