创下高达21亿英镑的身价,曼联队算是攀上了足坛新高度。不过华尔街对球队价值的具体算法真是令人感到蹊跷,你说一支排名英超第7无缘新赛季欧冠,队内大牌球星还在不断流失的球队,怎么一夜间就成世界第一了呢?

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腾讯体育7月16日讯
据英国《每日邮报》最新报道,在同球衣赞助商阿迪达斯签下一份为期10年价值7.5亿英镑的赞助合同后,英超豪门曼联队的估值达到了21亿英镑,超越皇马成为全球最为值钱的球队。在本月,曼联同阿迪达斯签订协议,由后者取代耐克成为红魔新的球衣赞助商,时间点将是从2015-16赛季起的10个赛季。曼联队此前和耐克的赞助合同价值2160万英镑,比阿森纳、利物浦、巴塞罗那和拜仁(阿迪达斯2200万)都要少。除了同阿迪达斯签署这份大合同外,曼联队新赛季的球衣冠名赞助商雪佛兰还将为球队带来多达5300万英镑的收入,华尔街股票交易所对曼联俱乐部的估值进行了重新的核算,认为红魔当前的价值已经高达21亿英镑,超越了皇马和巴萨成为足坛最为值钱的球队。在此之前,皇马以19.5亿英镑的价值称雄、巴萨则为18.8亿英镑。在4月份时,曼联的价值约为16.4英镑,短短的3个月就直线飙升了4.6亿!《福布斯》则指出,在非足球领域,目前全球最值钱的球队是美国职棒大联盟球队纽约扬基,该队价值14.6亿英镑,美式橄榄球队达拉斯牛仔价值13.4亿,NBA快船队的价值也高达11.7亿。对比之下不难看出,曼联队已经成为全球价值最高的体育运动团队。附欧洲豪门球会球衣赞助金额排名

为自己的疯狂买单

阿迪达斯不肯给蓝军新合同的原因其实也很简单,斯坦福桥虽然有俄罗斯土豪撑腰,但在讲究传统、底蕴的欧洲大陆,New
Money从来都不受待见。如果把蓝军换成红军,结局可能另当别论——利物浦与New
Balance的赞助合约即将到期,阿迪达斯与耐克当下正在就红军未来球衣赞助商身份拼到了刺刀见红的地步。

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也许正是因为曼联的式微,才使得阿迪达斯不得不与皇马签下了城下之盟,给皇马开出了1.8亿欧元/年的天价合同。

2018/2019赛季的欧冠四强中,巴萨、热刺身着耐克球衣,利物浦的球衣赞助商,则是New
Balance。在尤文图斯和阿贾克斯的四强争夺战中,阿迪达斯一定更希望胜出者是老妇人,无奈天不遂人愿——连续三年凭借皇马出色发挥站在欧洲之巅的阿迪达斯,只能把最后的希望,寄托在24年未曾夺得过欧冠的阿贾克斯身上了。

曼联价值飙升

皇马虽然近几年在联赛赛场上一直被巴萨碾压,仅在2016/2017赛季夺得过联赛冠军,但在欧冠赛场缔造的三连冠伟业,足以让阿迪达斯笑得合不拢嘴。但是在这个赛季,阿迪达斯恐怕笑不出来了。

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佛罗伦蒂诺早就眼红耐克给巴萨每年1亿英镑的赞助,当年想要引进姆巴佩最终无果的原因之一,也和姆巴佩是耐克的签约球员,而阿迪达斯却是皇马的赞助商有关。

2012年,阿迪达斯以3400万英镑/年的费用牵手皇马时,创下了当时最高的球衣赞助费用。孰料,仅仅两年之后,欧洲各足球俱乐部的球衣赞助商费用迎来了普遍暴涨,被一纸合约绑定10年的皇马,只能眼睁睁看着巴萨、曼联、切尔西、拜仁喜提天价赞助合同而无计可施。2018年,当皇马终于以10年15亿欧元的赞助费用续约阿迪达斯后,银河战舰才算是搭上了球衣赞助价格疯涨的末班车。

阿贾克斯想要夺冠,必须先翻越热刺,然后再与利物浦与巴萨之间的胜者一较高下。虽然阿贾克斯的晋级之路连续撂倒了皇马与尤文图斯,但热刺、巴萨和利物浦,显然不是当下的皇马和尤文图斯可同日耳语的。阿迪达斯如果寄希望于阿贾克斯成就其连续四年欧冠冠军球队球衣赞助商身份的梦想,难度颇大。

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虽然阿贾克斯的球衣赞助商也是阿迪达斯,但荷甲近些年在欧洲赛场上的统治力和号召力,显然无法与五大联赛相抗衡,欧冠四强队伍中,两支来自英超,一支来自西甲。

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难念的经

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作为体育装备领域的头部企业,以足球起家的阿迪达斯,在2017年提出了在2020年之前,把用于赞助方面的营销投资,降低至45%以下。这意味着,未来阿迪达斯在选择赞助球队及个人方面,将会以“宁撞金钟一下,不敲破鼓三千”的方式来执行新的营销策略。这种战略的提出,势必要求阿迪达斯在选择赞助对象方面,拥有更好的甄别能力和预判能力。

但当2018/2019赛程开启,阿迪达斯先是遭遇了二线梯队的倒戈,AC米兰、马赛、沙尔克04等纷纷改换门庭,随后又不得不面对其一线赞助梯队在欧冠赛场上的相继出局。虽然在这一年阿迪达斯又从彪马手中抢走了阿森纳和莱斯特城,但莱斯特城新赛季被打回原形,阿森纳功勋教练温格的卸任,都让这两次赞助,更像是“意气之争”,而非全盘商业考量——如果在彪马和耐克之间选择一个必须消灭的竞争对手,阿迪达斯肯定更愿意看见彪马的消失。毕竟,双方持续数十年的兄弟恩怨,堪称商业史上的一段奇闻。

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