湖南卫视《爸爸去哪儿》热播,节目中选择的户外运动,激发了儿童们的好奇心,让更多的家庭有了走出去,进行户外运动的冲动。但是节目中,他们服装仍以休闲类为主,少有户外元素,所使用的户外装备并不专业,例如沙漠宿营使用的帐篷还是支架的,过黄河使用的是羊皮筏子。其实专业户外用品企业能够提供丰富的装备,自动帐篷、充气艇都能为家庭户外提供便利和更好的防护。

目前,儿童户外产品在市场上还处于供不应求的状态,儿童户外用品将成为户外细分市场新增长点,尤其是北京、沈阳、哈尔滨等地,儿童户外市场发展空间很大。 
 

目前在国内,户外运动产品的销售以商场专柜、大型品牌专卖店和独立户外专营店为主要渠道。它们有着各自的优势,商场拥有庞大的客流量,容易积聚像Columbia、TheNorthFace、奥索卡等品牌;而户外用品专营店显得更为专业,小到挂钩、旅行暖壶,大到帐篷、灶具都能实现一站式购物。

 

随着湖南卫视明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的热播,不仅火了外景地,节目中明星宝贝的着装也成了模仿的对象。尤其是第三、四期在宁夏沙坡头的外景地中,五个家庭携手搭建的功能齐全的户外帐篷、晚上睡觉时用的睡袋以及林志颖和儿子Kimi穿的迷你户外亲子装和专业的儿童户外鞋,让户外运动产品又一次进入了百姓的视线。而随着近年来晋江多家户外运动品牌的兴起,不难相信,在未来这些户外运动品牌将借儿童市场再次在国内户外这个大市场上分得一杯羹。

一、市场发展迅猛,户外用品成掘金新焦点

普通消费者的亲子户外并不是节目秀,他们要有很大的精力放在照顾孩子上,更需要安全、便捷、轻量化的户外产品。露营相关的睡袋、背包、帐篷、炉具、急救用品、安全用品等用品,都会有特殊的需求。在儿童户外服饰方面,现在设计、生产、销售还是一片蓝海,虽然有很多品牌开始尝试进入,但到实际进入市场,还需要一段时间。这些服饰,不仅仅是要有防风、透气、防水等特点,还需要符合儿童的穿着特点,安全的拉链,加厚的膝盖、臀部保护,鲜艳的色彩,不能是成人服装的缩小版。

 

野营、钓鱼、攀岩、登山,近年来,随着这些户外运动的兴起,与之相关的服饰装备等用品也逐渐成为商家掘金的新焦点。,中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势,“大户外”概念在中国所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

 

市场:需求热与供求冷

2008年亚洲户外用品展提供的数据显示,5年前中国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2008年,这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店,到2008年就已经发展到了2125家和1500多家。

这档节目所催热的家庭户外运动商机,还需要一段时间的酝酿,估计会在2014年春天开始,在暑假达到高潮,以后每年参加的人会逐年增加。最为受益的是野营装备、儿童户外服饰等亲子类户外用品。节目热播背后的商机,需要户外品牌服饰公司做好各种准备,开发更多的适合家庭户外、探险的用品来,例如推出户外亲子套装,开发符合国内儿童生活、学习、游戏要求的服装,适合家庭使用的户外装备……

 

二、“驴友”催热户外旅游用品市场

在《爸爸去哪儿》第三期宁夏沙坡头的节目播出后,包含有“爸爸去哪儿同款”标签的商品瞬间就成了淘宝上的热搜词,短短一天的时间商品已经已经达到上千件。不少网店店主均表示,节目中王诗龄、天天、Cindy、石头等人的服装都有被买家询问到,“不过最火的还是林志颖和他儿子的亲子装同款夹克和户外迷彩服。”

随着户外运动悄然兴起,从“旅友”演变而来的“驴友”一词也随处可闻。驴友们工作学习之余的重要生活就是背着背包到野外行走。不少“驴友”的行头少则几百元,多则上千元。日渐庞大的“驴友”队伍催热了户外用品市场。

 

三、中国户外用品市场迈入多元化道路

生活方式的转变和对生活品质的追求让户外用品开始成为喜爱运动的达人们关注的热点。户外用品近些年也快速发展,根据成年消费者的需求、爱好决定不断推陈出新。随着户外运动的增多,尤其是登山等可以亲子齐上阵的活动日渐火热起来。在泉州,周末常常可见一家老小齐聚清源山、紫帽山等。然而市场上对于儿童户外用品的关注度还比较少。不少家长为了孩子的安全,也想给他们置备一套齐全的户外装备,但市面上却很少有专门的儿童户外用品店。

对于户外运动产品来说,奥运会带来的或许不是直接的商机。但是它所吹来的暖风,足够滋润这片肥沃的土壤。如今,户外运动品牌在中国的营销概念更加多元化,户外运动行业正在按照消费者的需要,寻求越来越贴近生活的突破。

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